Selamat datang, teman-teman! Kalian pasti sering banget kan lihat postingan di Instagram yang kayaknya keren, informatif, atau bahkan lucu, tapi ternyata itu adalah branded content? Nah, kali ini kita akan bedah tuntas apa itu branded content di Instagram, kenapa dia penting, dan gimana caranya kita bisa bikin content yang keren dan efektif. Yuk, simak baik-baik!

Memahami Esensi Branded Content di Instagram

Branded content Instagram itu pada dasarnya adalah konten yang dibuat oleh influencer, kreator, atau media, yang disponsori atau didukung oleh brand. Intinya, ini adalah cara brand buat reach out ke audiens baru dengan cara yang lebih natural dan engaging. Daripada cuma nongol dengan iklan yang straightforward, brand bisa kerja sama dengan orang-orang yang sudah punya followers dan engagement bagus di Instagram. Tujuannya? Tentu saja untuk meningkatkan brand awareness, engagement, dan pada akhirnya, penjualan. Bayangin, kalian lagi scroll Instagram, terus nemu postingan tentang produk baru yang direkomendasikan sama influencer favorit kalian. Pasti lebih menarik perhatian, kan?

Branded content ini beda banget sama iklan biasa. Iklan biasanya lebih fokus ke promosi langsung, sementara branded content lebih menekankan pada storytelling dan value yang diberikan ke audiens. Kontennya bisa berupa postingan, stories, reels, atau bahkan live videos. Yang penting, kontennya harus relevan dengan audiens influencer dan juga brand. Jadi, branded content ini semacam win-win solution buat semua pihak. Brand dapat eksposur, influencer dapat income, dan audiens dapat konten yang menarik dan informatif. Gak heran kalau branded content jadi strategi yang sangat populer di dunia digital marketing.

Contohnya gimana, sih? Misalnya, brand pakaian kerja sama dengan fashion influencer buat bikin postingan tentang style pakaian kerja yang stylish dan nyaman. Influencer itu akan pakai produk brand tersebut, bikin review, atau bahkan bikin tutorial mix and match pakaian. Atau, brand makanan bisa kerja sama dengan food blogger buat bikin review makanan atau minuman baru mereka. Food blogger itu bisa bikin video masak, posting foto-foto makanan yang menggugah selera, dan tentunya, mention produk brand tersebut.

Branded content yang sukses biasanya punya beberapa karakteristik. Pertama, kontennya harus authentik dan sesuai dengan style influencer. Kedua, kontennya harus relevan dengan audiens influencer dan juga brand. Ketiga, kontennya harus memberikan value ke audiens, misalnya memberikan informasi yang berguna, menghibur, atau menginspirasi. Dan yang terakhir, kontennya harus jelas menunjukkan bahwa itu adalah branded content, misalnya dengan menggunakan tag #ad, #sponsored, atau tag lainnya yang sesuai.

Manfaat Strategis Branded Content untuk Bisnis dan Influencer

Oke, sekarang kita bahas kenapa branded content itu penting banget, baik buat brand maupun influencer. Buat brand, ada banyak sekali manfaat yang bisa didapat. Pertama, branded content bisa meningkatkan brand awareness. Dengan kerja sama dengan influencer yang punya banyak followers, brand bisa menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan visibilitas brand mereka. Kedua, branded content bisa meningkatkan engagement. Konten yang dibuat oleh influencer biasanya lebih engaging daripada iklan biasa, karena audiens lebih percaya sama rekomendasi dari orang yang mereka ikuti. Ketiga, branded content bisa meningkatkan penjualan. Kalau brand berhasil bikin konten yang bagus dan relevan, audiens akan lebih tertarik buat beli produk atau jasa mereka.

Selain buat brand, branded content juga punya banyak manfaat buat influencer. Pertama, branded content bisa jadi sumber penghasilan tambahan. Influencer bisa mendapatkan fee dari brand yang kerja sama dengan mereka. Kedua, branded content bisa meningkatkan exposure influencer. Dengan kerja sama dengan brand terkenal, influencer bisa meningkatkan popularitas dan reputasi mereka. Ketiga, branded content bisa memberikan kesempatan buat influencer buat berkreasi dan mengeksplorasi ide-ide baru. Influencer bisa bekerja sama dengan brand buat bikin konten yang lebih kreatif dan inovatif.

Branded content ini juga bisa bikin brand lebih human. Dengan kerja sama dengan influencer, brand bisa menunjukkan sisi human mereka, seperti values yang mereka anut atau kepedulian mereka terhadap isu-isu tertentu. Hal ini bisa bikin brand lebih dekat dengan audiens mereka. Misalnya, brand kecantikan bisa kerja sama dengan influencer buat bikin konten tentang pentingnya self-care atau tentang cara merawat kulit dengan produk mereka. Atau, brand makanan bisa kerja sama dengan influencer buat bikin konten tentang makanan sehat atau tentang cara mengurangi sampah makanan.

Jadi, intinya, branded content itu adalah strategi yang saling menguntungkan buat brand dan influencer. Brand bisa meningkatkan brand awareness, engagement, dan penjualan, sementara influencer bisa mendapatkan penghasilan tambahan, meningkatkan exposure, dan berkreasi.

Langkah-langkah Membuat Branded Content Instagram yang Efektif

Nah, sekarang kita masuk ke bagian yang paling seru: gimana caranya bikin branded content Instagram yang efektif? Tenang, guys, gak sesulit yang dibayangin kok. Ada beberapa langkah yang perlu kalian perhatikan:

1. Pilih Influencer yang Tepat:

Ini langkah paling krusial. Jangan asal pilih influencer cuma karena jumlah followers-nya banyak. Kalian harus pilih influencer yang followers-nya sesuai dengan target audiens kalian. Misalnya, kalau brand kalian fokus ke produk kecantikan, kalian bisa cari influencer yang punya audiens yang tertarik sama kecantikan. Selain itu, perhatikan juga engagement rate influencer. Engagement rate yang bagus menunjukkan bahwa audiens influencer aktif dan tertarik sama konten yang mereka buat.

2. Tentukan Tujuan dan Pesan yang Jelas:

Sebelum mulai bikin konten, kalian harus tahu apa yang ingin kalian capai. Apakah kalian ingin meningkatkan brand awareness, engagement, atau penjualan? Setelah itu, tentukan pesan yang ingin kalian sampaikan. Pastikan pesan tersebut relevan dengan produk atau jasa kalian dan juga audiens influencer. Contohnya, kalau kalian ingin mempromosikan produk skincare, pesan yang bisa kalian sampaikan adalah tentang pentingnya merawat kulit dan manfaat produk skincare kalian.

3. Rencanakan Konten yang Kreatif dan Relevan:

Ini bagian yang paling menyenangkan! Kalian bisa berdiskusi dengan influencer untuk merencanakan konten yang kreatif dan relevan. Kontennya bisa berupa postingan, stories, reels, atau bahkan live videos. Pastikan kontennya sesuai dengan style influencer dan juga brand. Contohnya, kalau influencer sering bikin konten yang lucu, kalian bisa bikin konten yang lucu juga, tapi tetap relevan dengan produk atau jasa kalian.

4. Gunakan Hashtag yang Tepat:

Hashtag itu penting banget buat meningkatkan reach konten kalian. Gunakan hashtag yang relevan dengan produk atau jasa kalian dan juga audiens influencer. Kalian juga bisa menggunakan hashtag yang sedang tren. Tapi ingat, jangan terlalu banyak pakai hashtag. Cukup gunakan hashtag yang relevan dan efektif. Contohnya, kalau kalian mempromosikan produk skincare, kalian bisa menggunakan hashtag seperti #skincare, #beauty, #healthyskin, dan hashtag lainnya yang relevan.

5. Pantau dan Evaluasi Kinerja Konten:

Setelah konten di-posting, jangan lupa buat memantau dan mengevaluasi kinerjanya. Kalian bisa melihat insight dari Instagram untuk melihat seberapa banyak orang yang melihat konten kalian, berapa banyak yang berinteraksi, dan berapa banyak yang mengklik link yang ada di konten kalian. Dari situ, kalian bisa belajar dan meningkatkan strategi branded content kalian di masa mendatang.

Tips Tambahan untuk Sukses dalam Branded Content

Selain langkah-langkah di atas, ada beberapa tips tambahan yang bisa kalian coba:

1. Jalin Kemitraan Jangka Panjang:

Kemitraan jangka panjang dengan influencer bisa lebih efektif daripada kemitraan jangka pendek. Dengan kemitraan jangka panjang, kalian bisa membangun hubungan yang lebih baik dengan influencer dan audiens mereka. Kalian juga bisa membuat konten yang lebih konsisten dan berkualitas.

2. Berikan Kebebasan kepada Influencer:

Influencer biasanya lebih tahu apa yang terbaik buat audiens mereka. Berikan mereka kebebasan untuk berkreasi dan membuat konten yang authentik. Jangan terlalu banyak mengatur mereka, karena itu bisa mengurangi engagement konten kalian.

3. Transparansi:

Pastikan kalian dan influencer transparent ke audiens. Sampaikan dengan jelas bahwa konten tersebut adalah branded content. Kalian bisa menggunakan tag #ad, #sponsored, atau tag lainnya yang sesuai. Hal ini penting buat membangun kepercayaan audiens.

4. Gunakan Call to Action (CTA):

Jangan lupa buat menambahkan call to action (CTA) di konten kalian. CTA adalah ajakan buat audiens buat melakukan sesuatu, misalnya mengunjungi website kalian, membeli produk kalian, atau mengikuti akun Instagram kalian. Dengan CTA, kalian bisa mengarahkan audiens buat melakukan tindakan yang kalian inginkan.

Kesimpulan

Jadi, gimana, guys? Sudah mulai kebayang kan gimana caranya memanfaatkan branded content Instagram buat meningkatkan brand awareness, engagement, dan penjualan? Branded content ini adalah strategi yang sangat efektif, tapi juga butuh perencanaan dan eksekusi yang matang. Ingat, pilih influencer yang tepat, tentukan tujuan dan pesan yang jelas, rencanakan konten yang kreatif dan relevan, gunakan hashtag yang tepat, dan pantau kinerja konten kalian. Dengan begitu, kalian bisa sukses dalam membuat branded content di Instagram. Selamat mencoba, dan semoga sukses!